気まぐれ the blog!

　次にワールドワイドな言葉になるのはきっと「カワイイ」である。連発されるたびに「カワイイ」の意味はどんどん広がり、今ではもはや記号的な意味合いすらもっている。「！」や「？」と同じぐらいの重要度がありそうだ。
　この「カワイイ」が本慮発揮するのは、女性をターゲットとした商品開発の場である。モニターと呼ばれる一般の女性たちを集めて、これから発売する商品について意見をあーだこーだと勝手に言って貰って、彼女たちの意見を元に商品を改良する。この時に、一番の判断基準は「カワイイと言われた回数」である。得に最初に「何これ可愛くない？」なんて反応があったら、ヒット商品間違いないらしい。ターゲットとする層がそのまま商品を作っていくわけだから、マーケティングリサーチとしては当たり前の方法かも知れないけど、いい年をしたおじさんがギャルが言っている「かわいい」を数えている姿を想像するといくらかの物悲しさを感じてしまう。ま、でも最後までコントロールしているのは会社側だし、最後に笑うのも会社側。彼女たちは利用されているのだし、道具である事は間違いない。商売はそれだけしたたかな世界なのだ。